国产品牌手机自2004年占有率超过半壁江山后,在国际企业的反攻下一路回落,现在已经走到了历史最低点。
按习惯思维,总喜欢把中国手机市场分为国际品牌阵营和国产品牌阵营。庞大的手机市场规模中,国产手机企业的份额却在下降。全球移动通信发展的一个趋势是CDMA市场继续萎缩,国际上很多CDMA运营商分别全网转向GSM制式。本来打算在CDMA手机领域大干一番的诺基亚甚至于前不久宣布终止与日本三洋在CDMA方面的合作计划,甚至决定在2007年4月前停止自己的CDMA研发和生产。全球CDMA阵营的情况也在中国市场得到映射。
国产品牌手机在国内市场的占有率会缓慢回升,但很难做到“迅速反弹”。除了波导、联想、夏新、中兴等原有的中坚力量外,新进企业中部分品牌也已经呈现出比较好的发展态势,如金立、长虹等,但这些企业不可能再重复当年一些国产品牌手机迅速红遍大江南北的历史,他们只能依靠在一些细分市场和区域市场稳扎稳打开辟市场。
运营商对手机的定制或捆绑销售力度会继续加强。今年上半年两大移动运营商又对旗下手机销售运营公司进行了进一步的部署,运营商定制、捆绑销售规模在迅速增长。经过拍照手机、音乐手机等热潮后,各企业对手机功能的追逐会进入一个迷茫甚至停滞发展状态。
手机无疑是数字世界中最为活跃、与人们联系最为密切的终端产品。在数字时代,人们需要移动生活,需要实现任何人、任何事物,在任何时间、任何地点都能够获取大量的信息。其中,手机将融合多种功能于一身,成为连接任何人、任何事物的通信枢纽;借助手机,人们就能够“一手掌控”整个数字世界。融合,已经成为全球手机制造商们的共识。手机所采用的通信制式从2G到2.5G再到3G、3.5G的快速更新换代以及对于Wi-Fi/WiMAX等无线宽带通信技术和蓝牙、红外等短距离无线通信技术的更多支持,手机软件革新带来的丰富功能等,都统统为手机走向融合奠定了坚实的基础,推动着融合的步伐。
下一步,我们仍可能看到手机企业关、停、并、转的情况,但我国手机产业的发展整体会是良性的,是动态上升的过程。


