最近，中国移动和中国电信均在黄金时间在央视投入重金大做广告，移动的两则广告很有意思，从广告透视出来的信息积极可喜。
广告现象之一： TD-SCDMA终于从幕后走到前台 。最近中国移动终于在中央电视台黄金时间首次采用醒目的字体打出了 TD-SCDMA 的字样。业内的人士都知道，中国移动对具有自主产权的标准 TD-SCDMA 一直持回避甚至消极、抵制的态度。从北京移动 TD 基站的选址及移动在其营业厅宣传布局可见一斑。本来 TD－SCDMA 由于工作的频率相对要高的多，基站的密度需要更大，移动现有的基站完全可以作为 TD 的新址，但不知道什么原因，移动的 TD 基站70－80%选用的都是新址，造成 TD 在使用过程中网络质量欠佳，影响了用户的感受。另外， TD 在移动的八个城市的营业厅宣传，也是选择极少数几个，而且从事该项的营业人员业务生疏，态度多半是不太积极。
现象分析：中国移动对 TD-SCDMA 的态度已经发生根本的转变。 5.23 的电信重组，使中国移动终于从 WCDMA 的迷茫中清醒，可以说，电信重组加大了移动的压力。电信重组虽然弊端多多，但清晰的发牌思路，对加速移动上马 TD 是有利的。可以佐证：移动一方面加大了 TD 广告的投入，另一方面也积极征集 TD-SCDMA 使用志愿者名单，门槛也大为降低。
广告现象之二：关键时刻，到底信什么？ 曾几何时，中国移动的广告：关键时刻，信赖“全球通”，忽悠了全国的亿万观众，直至地震前夕，中国移动一直也没有停止神话自己的活动。四川地震，中国移动全网瘫痪的事实（只有联通 GSM 和 CDMA 和电信的小灵通网络基本保持正常！九江地震和福建台风，还有山东火车相撞莫不如此！但影响面抵不上移动的广告效应！），犹如一闷棍，敲醒了全国人民，同时也敲响了中国移动。虽然随后中国移动组织了众多的写手，辩解甚至攻击是设备商的原因，还罗列了很多不值得推敲的原因，但我想用户的眼睛是雪亮的，公道自在人心。好在目前移动已经搁置了原来的“全球通”广告（以后是否相继出来，也未可知啊！）代之以：关键时刻，信赖为通讯牺牲的人（刘建秋）―――落款是中国移动。与原来广告相比，虽然宣传的也还是中国移动，但毕竟剥去了很多不应有的光环。
现象分析：任何一个电信运用商都不能保证百分比，即使是卫星通讯也不例外。中国移动宣传自己无可厚非，但问题的实质是，中国移动一直是过分夸大自己，诋毁对手。这次四川地震，事实上给联通和小灵通做了个带血的广告！中国移动历来过分重视经济效益，没有摆正经济与社会效益的关系，是到了该彻底反省的时候了。另外，中国联通地震中救灾决策，是值得包括中国移动、中国电信等全体运用商学习的。大灾面前，彰显领导的智慧！
关键时刻，信赖什么 ? 是移动的“全球通”，还是联通的“世界风”，还是电信（网通）的小灵通？多一份思考，多一份选择，就多一份安全！希望四川地震，能给大家带来启示！
