当下的中国手机市场，越来越像是一场没有硝烟的战争。
众所周知，战场上从来都是“胜者为王败者寇”。然而近日却传出异论，康佳集团前总裁、现亿通手机控制人陈伟荣，在公开场合提出中国手机市场“剩”者为王的观点。
当下的中国手机市场，越来越像是一场没有硝烟的战争。
众所周知，战场上从来都是“胜者为王败者寇”。然而近日却传出异论，康佳集团前总裁、现亿通手机控制人陈伟荣，在公开场合提出中国手机市场“剩”者为王的观点。
陈伟荣其人
陈伟荣在商界享有广泛声誉，曾任职康佳集团总裁长达八年，亲手将康佳销售额从十几亿带到突破百亿大关。尤其在中国家电行业，陈伟荣与另外两位风雨人物 TCL 李东生、创维的黄宏生同毕业于华南理工大学，三人被并称为“华南三剑客”。
早些时候， 陈伟荣在接受《第一财经日报》《21世纪经济报道》《经济观察报》《深圳特区报》《深圳商报》等媒体的联合采访时称，中国手机市场是一个“长跑”，而不是“短跑冲刺”，企业间比拼的是耐力，是长远经营的理念和能力。
彼时，陈伟荣离开康佳后一手创立的宇阳控股（集团）有限公司与旗下的全资子公司深圳市亿通科技有限公司（亿通手机），刚刚在香港联交所主板挂牌上市。康佳旧帅重出江湖，陈伟荣又一次跻身中国一流 CEO 序列。他的现身自然吸引了众多媒体的关注，在聚焦的闪光灯下，隐没在手机市场水面之下的亿通手机，也逐渐显露出轮廓。
手机情节与农村情节
陈伟荣对手机可谓情有独钟。早年康佳集团的主业是彩电，昔日还是康佳总裁的陈伟容提出要做手机，并且是力排众议，坚持要做。于是2000年、2001年，康佳从火爆的手机市场里赢得了丰厚的利润。
离开康佳后，陈伟荣的“手机情节”并未消退，于2005年创立亿通手机，并在当年底拿到发改委颁发的手机生产牌照。几年来亿通手机一直低调，始终坚持在三四级市场精耕细作，大打农村牌，一如昔年陈伟荣在位时康佳的农村战略。
几年来的发展，亿通已经在农村市场打下局面。《南方都市报》等媒体称“亿通手机主攻农村市场，2007年的销量已超过200万台，在聘请蒋雯丽为代言人后，陈伟荣并没有向其他品牌那样大张旗鼓地采用各类宣传方式，而是以蒋雯丽与旗下手机的形象印制大量海报，在农村地区广泛派发。农村消费者很欢迎这种美观的海报，还会贴在家中做装饰。通过这种省钱的方式，亿通手机的品牌形象也获得了一定提升。 ”
焦灼的手机市场
时下的手机市场可谓焦灼。
牌照放开后，一批又一批三五码涌入，这些所谓“新军”习惯性地甩掉研发、售后，甚至是生产等各项成本环节，目的只有一点：用最低的价格冲击市场（哪怕价格背后没有保障），这使得竞争本来激烈的价格大战愈发炽热，市场价格一次又一次逼近厂家底线。
同时，由于几乎“全民”使用MTK方案，导致国产手机几乎“千机一面”。琳琅满目的手机柜台里，消费者已经难以区分出数十个手机品牌的不同之处。外观、功能，已经严重同质化。
想借助品牌超脱出惨烈的价格战，理论上可行，操作起来似不可能完成的任务。品牌投入最大的联想手机因业绩下滑换帅，夏新则直接是亏损亦是临阵换马。反面，则是天语几乎在不做任何宣传的情况下，一声不吭地悄悄摸到了国产手机第一的宝座（当然，这是指销量）。然而，一众厂家争夺宝座不亦乐乎的时候，消费者心目中却并没有“国产手机第一”的概念，他们很少人愿意为之付出品牌溢价，或者只愿意付出很少一点。
洋品牌目前的优势太大。恐怖的品牌号召力，精致的做工，直指人心捕捉人性的造型设计，不断挤压着大城市里国产手机最后一丝的喘息空间。三星有全球最薄、 LG有“巧克力”有“闪耀”，索爱有 walkman 。诺基亚更不用玩噱头，它就像一个真正的文学大家，每每用平淡无奇的字词，组合出来的，就是震撼人心的文章。洋品牌的品牌号召力，就像一层硬梆梆的铁幕，牢牢强压住了国产手机的品牌升华。联想和夏新的一次次的拔升、受挫、坠落，继而又一飞而起的轮轮冲击，都不曾真正撼动铁幕分毫。这铁幕，坚硬得令人生畏，堪称恐怖。
所以，对于国产手机而言，时下的手机市场可谓焦灼。
“剩”者为王与苦熬游戏
面对采访时，陈伟荣曾说：“我们那个年代的人能熬苦，现在的年轻人不太能够熬苦。我就看，谁能够跟着我熬到最后。”这句话令人印象深刻，难以忘记。笔者一直在思考，“最后”是什么？
面对现在紧绷的局势，在网上看到温总理说“ 2008 年是中国经济发展最危险的一年”，深感戚戚焉。这句话同样适用于当今的手机市场， 2008 年是危机四伏、如履薄冰的一年，充满杀机，十面埋伏。
就像是一个黑色游戏：谁能熬到最后。
戏背景：黑屋子里，桌上摆着一个蛋糕，蛋糕香气扑鼻，并且逐渐变大。几个牛高马大的洋人抢占了最大最甜的奶油，一大群面黄肌瘦的中国人呼啦啦地争抢着底层的面包。不断有人闻着香味从外面挤进屋子，以至于人群扩大的速度，远远快于蛋糕变大。所以，每个人都越吃越少。
游戏规则：除了最魁梧的一两个洋人，所有人都在挨饿苦熬，等着别人倒下。然后一哄而上抢了他手里的蛋糕，避免自己饿死。尔后，又苦熬着等待下一个人的倒下。这个痛苦的过程，要到自己倒下才会终止。原因是似乎永远也等不到身边的人全部倒下，因为倒下一个，外面就会挤进来一堆。
游戏胜利标志：存活，直到最后。
这个游戏，叫做“剩”者为王。
诺基亚挥刀与民族手机的主导梦
据亿通手机内部人士透露，其总经理霜梅在月前举办的全国经销商大会上说：诺基亚还没有挥刀。其言时，表情沉重。诺基亚一旦挥刀降价，对于现今团团拥挤在三四级市场的国产手机而言，不啻于是一场猛烈轰炸。
陈伟荣曾断言，中国的手机市场，终究是要由中国的手机企业占据主导。所以他才有手机情结。所以才有了亿通手机。
为何如此断言？他举出了彩电行业的例子。国产彩电从进口配件组装开始，直到现在占据了超市卖场的绝大部分空间。民族手机品牌，是否会续演民族彩电的辉煌？
现阶段的中国企业，几乎无论行业无论大小，对抗洋品牌的杀手锏，就是价格。有了中国企业蜂拥参与的行业，一定会变成薄利多销的行业。当诺基亚开始挥刀，并且一直挥下去时，有一天它发现奶油不见了，蛋糕已经变成了食之无味的面包。
于是，民族手机品牌的希望，似乎就在于诺基亚发现蛋糕变面包时，这个巨人挥刀四顾时，别处能冒出一个新的、更大、更甜的蛋糕。
如果这个时候，亿通还是剩下者中的一员，那就是“剩”者为王。
