很久没看到TCL手机在cctv上登广告了， 明星，又见明星。 几乎同时,CECT也宣布将聘请吴佩慈成为其品牌代言人，再加上近来TCL女性手机启用李冰冰。这一时间，二线手机厂商们再度掀起了一场明星代言的小高潮，难道是最后的反扑？
明星代言打开品牌知名度
对于国产手机而言，过去的几年着实难熬，洋品牌的大军压境，MTK背后捣乱。2007年成功突围的国产手机，金立、长虹堪称代表。这两家厂商在行业困境中大胆启用明星代言的品牌营销攻势也居功不小，天天在借着刘德华的“金品质、立天下”和林志玲的“小志玲”充斥这广大电视观众。和其他的国产手机厂商相比，金立、长虹通过明星代言的方式，使得产品获得了一定程度消费者认可。同样的MTK技术和方案,但是价格却能够比其他三线厂商卖得高一些，这里面明星代言的效果还是很明显的，主打三四线城市或者是大城市的中低收入人群。通过明星代言可以在一定程度上弥补自身品牌的知名度不足问题。
市场征战仍靠品质取胜
市场竞争最主要的还要依靠产品的品质和完善的售后服务。不是靠这那几张明星脸，所谓的明星效应这只是一种推动，而真正市场拓展是要靠手机厂商实实在在的质量和售后的服务。从全国的315消费者投诉中，靠这类明星代言的手机投诉率一直居高不下，特别是长虹手机一直处在投诉的头名！要练内功才是根本，手机的研发不能老只靠MTK的解决方案。不可否认MTK解决方案在促进手机的普及上有功不可没的作用，但过分的MTK会导致千机一律的局面！
明星代言只能带来短暂的市场拉力，真正的销量推动力还是要靠企业的产品和服务。否则，好不容易借助品牌宣传搭建起来的市场信心很短时间里就能够土崩瓦解。这方面，前些年已经有不少先例，熊猫、科健、南方高科当年都有明星代言，但是最后还不是先后倒下了。
