诺基亚这次高调起诉以某国产手机厂商为主体的生产及销售体系,表面上是为了维护自主知识产权的权益,但站在中国国产手机行业的角度上看,这更像是一次“市场竞争行为”。相对于其它有同样的行为而未被起诉的国产手机厂商,被起诉的这家国产手机生产厂商只不过是各种综合因素下的“倒霉蛋”。
“模仿秀”+“白菜价”打破“美梦”
外资品牌挥舞专利“大棒”的原因之一,那就是由于国产手机的“模仿秀”与“白菜价”让资本家无法赚取最大利润,而“外观卖点”是这些国外品牌获取利润的重要来源之一。目前,中国消费者目前的品牌意识还属于培养阶段,没有欧美国家那么成熟。因此,消费者购买产品的冲动来源主要是两个方面:一是外观,二是价格。
在外观上,国产手机的“模仿秀”让中国消费者饱了眼福,也尝到了实惠。比如,海尔M260与索爱W800c外观相仿,但是支持手写与键盘两种操作模式;联想i717 与诺基亚7260外观就像“兄弟”,但屏幕色彩改为26万色,200万像素摄像头。
而像假借东信ES1009之名的黑手机一类产品就更是嚣张,遮住商标绝对分辨不出它与摩托罗拉A780有何差别,但是性能上却有较大增强,屏幕色阶增加到26万色,内存增加到64MB。综合性能而言,国产手机在这方面明显高于同价位的国外品牌产品。
在价格上,国产手机的“白菜价”让外资品牌被迫降价,其结果就是让老百姓享受到了真正的实惠。比如,三星SGH-E808刚上市的时候是3710元,而金立GN350只卖1500元,这迫使三星SGH-E808不断降价,现在价格在2400元,但垢叱龉只淮蠼兀凰靼甒800c上市时价格4000多元,海尔M260上市1980元,现在不足1400元,也逼W800c降了1300多元。摩托罗拉V3刚上市价格是6000元,现在价格是1600元,其中最大的功劳还是国产手机的“孪生兄弟”所为。
“模仿秀”与“白菜价”虽然没能让国产手机得到更多的市场份额,但却大大的拉低了外资品牌的整体平均价格,为中国手机用户谋了“福利”。但是这也惹火了外资品牌,因为价格大幅下跌,利润当然会大幅减少,虽然利润已经是国产手机利润的2——3倍。然而,资本家的本质就是为了追求最大的利润,利润受到威胁就如同割了他们的“动脉”,所以拿起专利的“大棒”向国产手机挥舞,借口维护自主知识产权,逼迫其缴纳专利费或者退出市场竞争,从而保证其最大利润。
国产手机的仿冒历史并不短,而“黑手机”的猖狂也有两、三年光景,为什么诺基亚、三星到今天才正式提出诉讼?除了遏制正在复苏的国产手机行业,国产手机靠低价出口抢食外资品牌海外市场也成为外资品牌挥舞“大棒”的第二个导火索。
据了解,在2005年国内品牌手机产品出口突破1000万部,同比增长106.2%。在2006天津国际手机产业洽谈会上,德国电信、英国沃达丰、法国电信、日本NTT DOCOMO等海外运营商均表示要在中国采购手机,这也表示国产手机深受海外运营商的青睐,而且今年上半年,8家国产手机企业已经依靠出口获得了盈利。
海外运营商看好的是国产手机的低价格、低合作门槛。因为相同档次的产品,国产手机提供的价格要比三星、诺基亚等品牌便宜10%甚至更多,极具全球市场竞争力。而且国产手机容易接受运营商提出的条件。
目前,运营商定制销售手机已经成为全球手机销售的主要形式之一。随着3G的到来,这种销售形式将成为主流。外资品牌面对如此巨大的市场机遇,既不愿以牺牲利润为代价“降低身份”,同时也不愿放弃这块诱人的“蛋糕”。
在如何应对“中国手机的低价格”与“获取自身最大利润”关系的问题上,诺基亚、三星拿起了“外观专利宝剑”刺向中国手机企业。希望能够因此提高中国手机企业的成本,抬高产品价格,从而“镇压”国产手机出口,独享“运营商定制”这块诱人的“蛋糕”。
诺基亚起诉维权是次牟利为首
我们不能只看到中国手机企业被国外品牌专利控诉这一面,还应该看到外资品牌的“良苦用心”,专利是他们剥夺高额利润的有力武器,也是“打击”那些让其无法获取高额利润企业的“法宝”。 至此,我们揭穿了诺基亚、三星制造“外观专利门”事件的良苦用心:“专利”是保护资本家获得最大利润的有力武器。
最明显例子,就是中国的DVD产业。中国DVD行业走到今天,之所以企业利润率走低、纷纷关门或者转行,都是专利费惹的祸。其实这些高额的专利费已经不能刺痛中国碟机业的神经,因为从中国机电产品进出口商会了解到,中国DVD95%左右都是加工贸易,而且在占近70%以上的进料加工贸易中,很大一部分最后用于出口的都是一些无名小厂的产品,主流企业如新科、步步高、上广电等都大幅减少了出口,新科更是从2003年起已基本停止出口DVD。
外资品牌的专利“大棒”已经将中国DVD产业丢失了品牌,难道下一个遭受外资专利刁难的产业将是中国手机产业么?


