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从新机发布看NOKIA的战略调整
zhangyeah 2005-04-28 12:27:21
    2005年4月27号,诺基亚在荷兰阿姆斯特丹,中国香港等地发布了三款新机,N90、N91、N70,这三款新机各有特色,定位也比较明确。总体上来将,三款新机都是基于Symbian S60智能系统和WCDMA 3G网络的,和前期产品相比,在硬件上有了很大程度的提高,并且在音乐、照相等方面进行了增强。具体来说N90是采用S60系统屏幕分辨率新标准352×416象素的折叠机,N91是内置4GB微硬盘200万像素音乐手机,N70则可以看做是3G智能手机6680的升级版本,但更加小巧。

    按照NOKIA发布会“See New,Hear New,Feel Now”的主题,这次新机发布,是NOKIA的全新开始,无论是从手机本身,还是从NOKIA的发展战略,都具有划时代的意义。

    首先,三款新机,命名为N系列,一改nokia过去10几年来以4位数字命名手机型号的历史。以前NOKIA的手机命名系列特征很明显,每个系列的特点和定位也很明确,比如说5开头的运动活力系列,6开头的商务精英系列,7开头的时尚先锋系列,9开头的个人助理系列等等。还比如每个系列里**00为该系列的顶级机型,**10为该系列的主推机型,**20为该系列主推机型的升级版等等。从目前NOKIA的手机来说,4位数字命名基本已经全部包括,有些新手机的出现已经打破了这些默认的命名规则。因此,随着NOKIA产品的不断推出,原有的命名原则已逐渐不能满足新的需要,建立新的命名原则迫在眉睫。而从新发布的三款手机上看,新的命名体系也可能进行调整,是否仍然遵循原有的运动、商务、时尚等分类,还很难确定。但有一点可以肯定,这次新产品的发布相对于原有产品,肯定是全新的一页,以后NOKIA的产品也基本上是建立在全新系列上的。

    其次,三款新机全部是基于Symbian S60智能手机,这也可以看出其中一些微妙的地方。从近年来看,NOKIA明显增加了智能手机的比重,并且对智能手机的发展战略也进行了相应调整。智能手机不再局限于高端产品,而逐渐走向大众化,3000元以下的智能手机逐渐增多,比如新上市的3230定价也在3000左右。此外,从NOKIA的市场情况也可以看出,普通手机面临着巨大的市场压力,销售业绩不太理想,并且有逐渐萎缩的趋势,而智能手机市场则如临春风,一片大好。所以,从新机的发布来看,不排除NOKIA今后会倾向于智能手机的可能性。

    第三,三款新机的硬件有了质的提高,在照相的像素、镜头,屏幕,铃声,内存等方面都可以说达到了目前市场上的顶峰,丝毫不落后与日韩系列的手机配置。这也彻底打破很多NOKIA爱好者对硬件方面的不满,也充分显示了NOKIA强大的技术实力。NOKIA一直坚持“科技以人为本”的口号,在软件和系统方面以稳定、快速、便捷等方面享有很好的口碑。从这次的新产品发布来看,NOKIA今后可能要硬件软件齐步走了,再也不会出现硬件相对落后的情况了。毕竟市场决定一切,在亚洲市场,由于屏幕和铃声方面的硬件配置偏低已使得NOKIA的市场不断被日韩手机侵占,而市场永远跟着高端发展走,在屏幕和铃声方面,NOKIA以前无疑是个落后者。

    最后,从全球手机市场来看,NOKIA应该算一个颇具个性的手机制造商,NOKIA系列的手机,特点鲜明,多年来一直坚持内置天线的直板机为特色,很少迎合市场的变化,相对比较“固执”。这样的“固执”给NOKIA曾带来了成功,使得内置天线的直板机深得人心,很多款都成为了经典的“街”机。但市场总是变的,人的观念也在发展,随着NOKIA逐渐倾向于亚洲市场,直板机对抗折叠机的“战斗”从来都没有停过。从亚洲市场需求来看,折叠机似乎更受欢迎。为了争取全球最大的市场,NOKIA不得不“低头”,推出了首款折叠机7200,而后又和某些厂商合作,推出了几款不具NOKIA“特色”的贴牌折叠机。这样的变化,应该是NOKIA的无奈选择,毕竟市场主导一切。如果说在折叠机的问题上NOKIA是被动的话,那么从新机的发布足可以看出NOKIA已经在主动出击市场了,这应该是一个很大的思路转变。

    从以上几个方面不难看出,新机的发布预示着NOKIA全新的战略调整,其中既包括产品技术本身,同时也包括着市场策略。对于这次调整来说,机遇与挑战并存,风险同样很大。如何能坚持和发扬原有的特点和优势,同时又能满足时代发展的需求就成为NOKIA面临的关键问题。对于每个NOKIA爱好者来讲,有惊喜也有担忧,惊喜的是NOKIA在硬件方面已经达到了领先位置,再也不会出现放弃硬件选择软件的无奈窘境了。担忧的是这样的变化是否会使NOKIA趋向大众化而失去特色,再也出现不了那么多无可替代的经典了。对待这次划时代的变化,希望给予更多的鼓励与关注,而我们要说的就是,“NOKIA一路走好”。

 
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